Leineperin ruukki: historiallisen kohteen brändäys ja markkinointi

Brändiuudistus ja markkinointisuunnittelu

Yksi Suomen parhaiten säilyneistä ruukkialueista tarvitsi vahvan brändin erottuakseen. Rohkea ja päämäärätietoinen tekeminen johti kävijämäärien hurjaan nousuun.

Olen vastannut Leineperin ruukin visuaalisesta ilmeestä ja markkinoinnin suunnittelusta neljän vuoden ajan. Projekti alkoi tarpeesta tuoda historiallinen ruukkiympäristö nykypäivään ja puhutella uusia yleisöjä säilyttäen silti kohteen sielun.

Tehtäväni kokonaisuudessaan

  • Brändiuudistus: Loin uuden, yhtenäisen visuaalisen identiteetin, joka kattaa kaiken logosta opasteisiin ja digitaalisiin kanaviin. Brändiuudistus tehtiin yhteistyössä ruukin yrittäjien kanssa.

  • Markkinointiviestintä: Suunnittelen ja toteutan vuosittaiset markkinointikampanjat, joissa yhdistyvät perinteinen mainonta ja kohdennettu digitaalinen näkyvyys. Kaiken työn olen tehnyt yhteistyössä Leineperin kulttuurituottaja Lilja Pääkkösen kanssa.

  • Tapahtumatuotanto: Toimin tiiviissä roolissa ruukin suurtapahtumien tuotannossa, varmistaen että kävijäkokemus on visuaalisesti ja toiminnallisesti hiottu.

Tulokset

Määrätietoisen brändityön ja kohdennetun markkinoinnin ansiosta Leineperin ruukin kävijämäärät ja tunnettuus ovat kasvaneet vuosittain merkittävästi. Kohde on vakiinnuttanut asemansa yhtenä Satakunnan vetovoimaisimmista matkailukohteista.

  • Oskari Huhtasen suunnittelema TUNNE -metallitaidenäyttelyn mainos, jossa pinkki sydän ja suuri boldattu teksti
  • Oskari Huhtasen suunnittelema Villaruukki-tapahtuman mainos, jossa leikkisä teksti vaalealla pohjalla ja ruskeita ja vihreitä elementtejä
  • Oskari Huhtasen suunnittelema brändivärien käyttöohje Leineperin ruukille. Murrettuja punaisen ja vihreän sävyjä.
  • Leineperin ruukin tupla F-logo

  • ROOLI

    Visuaalinen suunnittelija, UX- ja UI-suunnittelija, luova tuottaja

  • ORGANISAATIO

    Leineperin ruukki I Ulvilan kaupunki

  • HAASTE

    Miten luodaan vahva brändi vanhalle ruukkialueelle?

  • Leineperin ruukin mainoskuva, nuori poika ja keski-ikäinen mies hyppäävät käsityöläismökistä ostoskassien kanssa

    Rohkeasti omanlaiset brändikuvat ovat Leineperin brändin keskiössä. Halusimme päästä kauas tavallisista mainoskuvista.

    Kuvat: Via Ramstén

  • Leineperin ruukin mainoskuva, nuori vaalea nainen vesimyllyn edessä

  • Nuori nainen vihreässä asussa Leineperin ruukin masuunin edessä.