Aina tilaa yhdelle – Harjunpään mainoskampanja
Mainoskampanja
Aitoa lämpöä ja paikallisia tarinoita.
Miten luodaan mainoskampanja, joka ei tunnu mainokselta? Harjunpään alueen markkinoinnissa annoimme äänen asukkaille itselleen. Suunnittelin ja toteutin yhteistyössä tiimini kanssa kampanjan, jonka ytimessä olivat aito ihmisläheisyys, kyläyhteisön lämpö ja avoimet ovet.
Konsepti: Ihmiseltä ihmiselle
Kampanjan tavoitteena oli kertoa Harjunpäästä asuinpaikkana, jossa yhteisöllisyys on voimavara. Halusimme välttää etäistä virastotyyliä, joten kutsuimme paikalliset asukkaat mukaan kampanjan kasvoiksi. He olivat naapureita, jotka toivottivat uudet asukkaat tervetulleeksi omaan kotikyläänsä.
Sydämenä laadukas sisältö
Kampanjan visuaalinen ja sisällöllinen laatu oli ratkaisevassa roolissa tunnelman välittämisessä:
Visuaalisuus: Suunnittelin kampanjalle visuaalisen ilmeen Ulvilan brändin mukaisesti. Via Ramsténin upeat kuvat toivat esiin Harjunpään arjen kauneuden ja asukkaiden aidon ilon.
Tarinallistaminen: Maiju Junkon lehtiartikkeli syvensi kampanjaa kertomalla tarinoita pintaa syvemmältä, tehden asuinalueesta elävän kohteen.
Monikanavainen näkyvyys
Jotta lämmin viesti tavoittaisi mahdollisimman monet, toteutimme kampanjan laajasti eri kanavissa.
Audio: Radiossa ja äänimainonnassa kuului kylän tunnelma.
Printti: Perinteinen media toi kampanjalle arvokkuutta ja pysyvyyttä.
Digi: Kohdennettu digimainonta varmisti, että Harjunpään kutsu tavoitti oikeat kohderyhmät modernisti.
Lopputulos
Kun kaupungin varaamat tontit tulivat myyntiin, puolet niistä varattiin heti – kiitos kampanjan. Lisäksi Sanoman kanssa tehty natiiviartikkeli keräsi laajalti huomiota.
Yhteistyössä
Sanoma Media (Tiina Lind), Bauer Media (Janna Salo), Via Ramstén ja Maiju Junko.
